中国药妆行业发展现状及趋势分析

时间: 2024-10-22 00:17:42 |   作者: 化妆水类

  药妆品（Cosmeceutica1）的英文名称是由化妆品（Cosmetics）及药品（Pharmaceuticals）二词组合而成，意思是具有药物性质的化妆品。

  现在国际上对药妆品并没明确的定义，在美国，凡被FDA认为是含有药物成分的化妆品就是药妆品；在中国，一般认为在药店销售的化妆品就是药妆品，是以中医药理论为指导思想，添加功效性成分，针对问题皮肤和敏感皮肤研发的安全性高的化妆品。

  在中国国内经济继续维持迅速增加的背景下，国内居民收入和购买能力持续提高，这成为国内消费增长，尤其是国内药妆品消费增长的强大动力，前瞻产业研究院发布的《中国药妆行业市场调查与研究与投资预测分析报告》多个方面数据显示，2009年，化妆品市场销售额为800亿元，其中药妆市场销售额为80-100亿元，约占化妆品市场销售额的8%。2012年，中国限额以上化妆品市场销售额为1291亿元人民币，而作为其中细分领域的药妆市场，份额增长至18%左右，销售总额达到180亿元人民币。中药化妆品作为药妆品中的一个新生力量，目前正处于快速成长期。

  鉴于药妆需求市场的一直增长以及行业自身的发展，前瞻产业研究院认为未来我国药妆行业将呈如下发展趋势：

  随着花了钱的人药妆概念的了解不断深入，对药妆产品的需求持续不断的增加，未来药妆渠道加快发展或成趋势。很多药店渠道加大药妆产品营销售卖比例、逐渐摒弃医药业务，转型成为药妆渠道；另外，更多新品牌计划在未来进入药妆领域，使药妆类产品更为丰富，这些都在某些特定的程度上推动药妆渠道加快发展。

  金融危机留给市场的机遇与挑战将进一步促进化妆品行业洗牌。大型集团企业通过收购其他小企业旗下品牌，一方面补充和扩展自身产品线，使产品结构更多元化，增加企业的防风险能力；另一方面，打通、扩展市场渠道，有助于集团企业更好的进行市场渗透。能够准确的看出，未来大型集团企业将更多的通过收购兼并扩大集团品牌数量规模，提高竞争优势。

  尽管中国药妆市场存在巨大发展空间，但随着慢慢的变多的企业进入药妆行业，竞争也必然更激烈。未来谁拥有更有效的营业销售平台、更有效的销售经营渠道，谁就将真正立足市场。在最好的渠道已被三大品牌霸占的情况下，如何将不够强势的渠道改造得更着迷，是对新晋品牌最大的考验。

  随着药妆行业的发展，药妆的品种将更丰富，在除臭化妆品、祛斑化妆品、育发化妆品、皮肤护理化妆品等领域将占有更大的市场，而外资企业也会加快对药妆市场的开发，中国药妆市场外资仍将占有较大份额。

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