《2024年护肤成分趋势报告》由魔镜分析师团队撰写，深入分析了2024年线上美容护肤市场的销售数据、消费者趋势以及热门护肤成分的表现。报告揭示了护肤市场的整体概览、主流功效及代表成分、高增长成分市场洞察，并对未来趋势做了总结。以下是报告的核心内容解读：

  • 市场规模与销量：2024年线上美容护肤市场销售额达3165亿元，同比微跌0.8%，但销量同比增长5.7%，达到23.33亿件。销售额下降的根本原因是产品价格的明显下滑，行业均价从144元降至135元。

  • 渠道表现：面部护理套装和面部精华销售额表现优异，而面膜和乳液面霜销售额出现下滑。男士护理市场增长迅速，1-10月销售额达77亿元，同比增速第一。

  • 功效诉求：修护是仅次于基础保湿的第二大功效诉求，抗初老功效宣称涨幅最高，同比增长1003%。

  • 代表产品：抗皱产品中，珀莱雅红宝石面霜、欧莱雅玻色因面膜、赫莲娜黑绷带等常年霸榜，价格较高。

  • 主流成分：玻色因、胜肽、透明质酸钠、胶原蛋白、A醇等成分因较为成熟，增速放缓或出现轻微下滑。植物成分如人参、黄芪、仙人掌、沉香等涨势突出。

  • 人参：销售额达116.48亿元，同比增速39%。主要添加品类为面部护理套装、乳液面霜、面部精华。

  • 黄芪：销售额达23.28亿元，同比增速24%。乳液面霜是主要添加类目。

  • 青蒿：销售额达5.67亿元，同比增速62%。主要添加在面部精华和乳液面霜中。

  • 抗衰老市场：2023年中国抗衰老市场规模达739.8亿元，预计2027年将突破1000亿元。超六成中国消费的人在26-35岁开始关注抗衰老信息。

  • 天然植物成分：随着环保意识增强，纯植物化妆品行业得到普遍认同。企业通过采用环保材料、减少污染排放、推广绿色包装等方式提升产品环保性能。

  • 市场机会：抗衰老成分如玻色因、胜肽、透明质酸钠等仍需着重关注，同时植物成分如人参、黄芪、青蒿等具有较大发展潜力。

  • 人参护肤：后品牌凭借天气丹Pro系列，单品牌成交15.52亿元，主要销售来源于抖音直播间。不老谜语和白云山品牌在抖音渠道表现突出，增速显著。

  • 黄芪护肤：春娟黄芪霜通过宣称路径展示了黄芪成分的“珍贵”，突出其添加量足、低温萃取专利技术等优势。

  • 青蒿护肤：玉泽领跑青蒿护肤市场，安敏优紧跟其后。玉泽油敏霜通过青蒿复配多种舒缓成分，解决油皮屏障修护问题。

  • 讨论热度：小红书是人参、黄芪、青蒿成分护肤话题的主要讨论和种草平台。女性是主要关注人群，但青蒿成分的关注群体中，41-50岁高龄群体占比提升。

  • 消费者诉求：抗衰老、美白祛斑、保湿锁水等功效是消费的人的主要诉求。敏感和泛红是青蒿护肤能够解决的主要问题。

  • 品牌策略：品牌应关注抗衰老成分，结合天然植物成分进行产品创新，利用社媒平台做精准营销。

  • 消费者教育：品牌一定要通过社媒平台做成分教育，提升花了钱的人新兴成分的认知度和信任度。

  报告通过详细的市场数据分析和消费的人趋势洞察，为护肤品牌提供了宝贵的信息和建议，有助于品牌在竞争非常激烈的市场中把握机会，实现增长。