1月17日，据国家计算局发布的数据，本年1-12月份，社会消费品零售总额487895亿元，同比增加3.5%。其间，12月份社会消费品零售总额45172亿元，同比增加3.7%。

  在总零售数据坚持增加的情况下，化妆品类别全年零售额却“掉队”。本年1-12月，化妆品总零售额（肯定量）为4357亿元，可比下滑1.1%。其间，12月份化妆品零售额（肯定量）为345亿元，可比增加0.8%。

  在区分的十八大类别中，2024年总共有五大类别在跌落，化妆品排名第三。单单这一项数据比照，就可见美妆职业的困难。纵观全年，只要1-2月、3月、5月和10月、12月在坚持增加，其他月份均为负增加，包括一波四连跌。

  从CBO了解到的化妆品商场行情看亦是如此，上一年业界面临着一系列的应战。裁人、关店、撤柜、关闭等新闻屡次见诸报端。如雅诗兰黛、联合利华、资生堂、Kenvue等有名的公司相继宣告裁人。

  可以说，上一年的化妆品商场非常跌宕，在1-2月杰出的局面之后，便陷入了涨跌的重复崎岖中。在接连4个月的跌落之后，10月迎来了近十年的最大涨幅，一度超越40%。但是在接下来的11月份，却又创下了十年来的最大跌幅，同比下滑26.4%。

  假如将时间线拉长，比照近十年来的化妆品年度总零售额数据，上一年的4357亿元创下了近10年来的新高。但是却也是三年内两度跌落，化妆品零售在继续10年的平稳增加下，于2022年初次下滑，当年化妆品总零售额为3936亿元。

  十年间的上涨的速度，也可以精确的看出化妆品赛道现已告别了高增加的年代，自2017年至2021年，化妆品零售的增速都挨近或超越两位数，其间增速最高的2021年，到达14%。反观近三年，且不说有两年在跌落，增加的2023年，涨幅也仅为5.1%，远低于前面几年。

  再比照几个历史性的数值，2015年化妆品总零售额初次打破2000亿元，从2000亿到3000亿花了六年，2020年化妆品总零售额到达3400亿元。只是一年，次年便打破4000亿元，在2021年到达4026亿元。快速的增加让美妆商场备受等待，纷繁看好三年之内能打破5000亿。

  2022年受新冠疫情等外部外因，当年的零售总额没能到达4000亿元。尔后两年至今，总零售数据徜徉在4000亿元的关口，一直没有办法有重大打破。比方上一年尽管总零售额到达了4357亿元，却仍然是跌落状况。

  数据闪现，2024年全国网上零售额155225亿元，比上年增加7.2%。其间，什物产品网上零售额130816亿元，增加6.5%。在什物产品网上零售额中，吃、穿、用类产品别离增加16.0%、1.5%、6.3%。

  线上的增加相同反应在美妆的出售数据上面，据第三方数据计算，2024年全年，淘天、京东、抖音、快手等首要线上渠道，总共为美妆类目贡献了将近5400亿GMV。

  其间，各大渠道的数据别离如下：淘天GMV达2431亿元，已然是美妆出售体量最大的渠道，但同比下滑10%；抖音GMV相同到达2103亿元，增速达24.83%，并未落后淘天数据多少。京东GMV 538亿元，增速为9%；快手GMV 313.68亿元，与上一年根本相等。

  值得一提的是，在淘天渠道有29个美妆品牌GMV破10亿，包括21个美容护肤美体精油品牌，5个彩妆香水美妆东西品牌；以及3个美发护发假发品牌，1个美容美体仪器品牌。

  其间，在破10亿的品牌中，国货品牌多达10个，依次是珀莱雅、薇诺娜、可复美、天然堂、百雀羚、HBN、儒意、欧诗漫、卡姿兰、usmile。珀莱雅是2024年淘天护肤赛道的大赢家，除了长时间占有榜首的方位，在618、双十一等大促的节日，成绩往往能创新高。

  在抖音渠道，美妆品牌在2024年找到了增加暗码，比方排名前两位的韩束和珀莱雅，上一年在该渠道增速超越60%，而天然堂、可复美、DCEXPORT等品牌更是超100%。此外，花西子增速超80%；肌肤之钥增速超100%；阿玛尼、兰蔻等增速也坚持在85%以上。

  但值得注意的是，相较于2023年40%以上的增速，2024年抖音美妆的增速明显放缓。不过关于当时的线上渠道而言，抖音仍然是许多品牌发力电商的首选。

  作为全球最重要的美妆商场，中国商场的零售数据尽管没有到达预期的增加，但也可以正常的看到服务消费新引擎效果杰出，新式消费潜力加速闪现。网络出售、即时零售等消费新业态不断发力，2024年化妆品消费商场上仍有许多需求咱们来重视的亮点。