时间: 2024-09-17 10:59:43 | 作者: 产品中心
在美妆商场，跟着一轮又一轮的周期循环，旧日王者，今天“困兽”的品牌不在少量，如The Body Shop、露华浓、妙巴黎等都是美妆开展史上浓墨重彩的一笔，现在却连续被打上“年代眼泪”的标签。
作为“纯洁美妆开山祖师”The Body Shop而言，本年以来多个区域破产、多次传出要4度被卖的音讯也让业界人士慨叹一声“年代的闭幕”。在那段时期，也传出多个潜在买家，如英国高街时髦连锁零售巨子Next、加拿大媒体集团HMV所有者道格·普特曼、前 Mothercare老板等。
此外，BBC还称， Auréa Group 还将取得 The Body Shop 澳大利亚和北美财物控制权，该生意已在9月6日敲定。
“咱们计划在投财物品立异和客户购物全途径的无缝体会中着手，以协助The Body Shop重回增加” Mike Jatania如是泄漏下一步品牌的战略。
因而， Mike Jatania以为未来几个月不会当即闭店，首要以管控本钱、降本增效为主。
别的，英国保管公司 FRP Advisory 董事 Steve Baluchi也对 The Body Shop的新办理团队表明看好，“新的办理层具有协助别的的品牌完成扭亏为盈的经历，他们对 The Body Shop品牌价值的认知也非常深入”。
虽然眼下， The Body Shop 4度易主已成现实，可是从其开展前史来看，仍陷在为难期中。
The Body Shop一度被誉为“纯洁美妆开山祖师”，是首个提出永久制止动物试验的品牌，并在上世纪因环保商场相对空白，吃到了年代的盈余，还备受英国皇室成员女王伊丽莎白二世、戴安娜王妃的喜欢。
据悉，The Body Shop诞生于1967年，其开创人为英国环境和动物权力活动家Anita Roddick，旗下产品主打“纯洁美妆”(注：产品不增加任何动物成分，且不采纳动物试验)概念，首要以线下单品牌店的方式运营，巅峰期时曾在全球70多个国家和区域具有超越4000家门店。
从前锋性视点来看，The Body Shop早在1989年开端了化装品对立动物试验的运动，而彼时全球美妆工业尚在遍及选用动物试验之际。
基于此，The Body Shop在上世纪风景无限，尤其是在70、80年代，The Body Shop推出接骨木花眼胶、生姜洗发水等热销产品。
在商场大受欢迎之下，The Body Shop在1984年于伦敦生意所上市(比美妆巨子雅诗兰黛还早进入长期资金商场)，彼时估值高达8000万英镑(约合人民币7.44亿元)，股价一度狂飙，涨幅超500%。更令人震惊的是，The Body Shop上市后的前八年股价狂涨 10944%，因而也被业界人士称之为“反重力的股票”。
值得一提的是，The Body Shop的大获成功，也让开创人Anita Roddick跻身英国最富有的5大女人之一，个人净工业达3.5亿美元(约合人民币24.82亿元)。
仅仅，爆红之后，The Body Shop随即迎来的是4度易主，之后一蹶不振，商场影响力逐步削弱。
从生意前史来看，2006年美妆老大哥欧莱雅以6.52亿英镑(约合人民币60.67亿元)收买The Body Shop成为其第一任买主。
值得注重的是，彼时该笔生意也遭到一些争议，首要系早在1989年宣告中止动物试验的欧莱雅，却为了进入我国商场违反准则进行了这一试验。(注：其时国内法律规定，化装品出售前需做动物试验)
但The Body Shop开创人Anita Roddic对两边协作表明看好，“收买The Body Shop会协助欧莱雅提升在动物试验和环境问题上的规范。”
明显，欧莱雅此刻收买The Body Shop或是为抢救形象，以及在纯洁美妆这一风口中分得一杯羹。
仅仅，从财报上来看，欧莱雅的这一笔生意好像有些“亏本”。据欧莱雅财报显现，2007年-2016年的十多年间，The Body Shop收入仅增加17%，且2013年-2016年间赢利逐年缩短。
在The Body Shop的盈余效益逐步削弱之后，被8.8亿英镑(约合人民币81.88亿元)转卖给尚处在扩张期的巴西美妆巨子Natura&Co，彼时其旗下已有闻名直销品牌雅芳、自有品牌Natura和定位类似的”现金奶牛“伊索。
值得一提的是，第2次出售时，The Body Shop还有必定的商场号召力，高盛集团、复星世界、私募基金CVC Capital Partners Ltd、意大利私募基金 Investindustrial联合马云宗族基金等都传出过竞购志愿。
在易主之后，Natura&Co对The Body Shop进行了事务调整，在门店、产品等方面注入了新血液，以求在立异迭代之中找到新的商场时机点。
不过，在全球性疫情迸发、线下连锁遭到应战，扎根于门店出售的The Body Shop也遭到连续闭店的影响、导致收入暴降中一蹶不振。
而这也与其成绩不振有关，财报显现该年前9个月，The Body Shop的净收入下降14.6%。
在本年2月中旬，The Body Shop英国总部宣告破产后，业界也传出“第三次“出售后，买主“懊悔收买”的音讯。
可见，The Body Shop纵使曾坐落高处，但毕竟不免在年代变迁中，堕入周期性动乱乃至显露出掉队的端倪。而这期间，从第一次到第四次出售时的价格来看，The Body Shop的身价已缩水了3倍。
那么究竟是什么问题导致The Body Shop下跌神坛，堕入长期性的动乱之中？而收买后，The Body Shop又有哪些“烂摊子”需要被拾掇呢？
从The Body Shop的产品线来看，实际上包含的品类较为丰厚，包含眼霜、精油、洗发水等。且从诞生的50多年来看，在线上电商没有鼓起之时，线下单品牌店的运营方式、大单品战略以及主打纯洁美妆的环保理念等都是The Body Shop在商场上强壮的差异化竞赛优势。
仅仅随年代潮流的变迁，出售前言重心的搬运，安于现状的The Body Shop逐步日薄西山。
就从明星大单品来看，The Body Shop多年来依旧坚持传统配方、本来包装，未能及时进行迭代晋级、立异成分，且也没如世界大牌相同拿得出手的当家成分，这在现在全球寻求成效、成分的护肤商场中，无疑是丧命的冲击。
一同，聚美丽在The Body Shop的小红书账号中查找要害词“新品”、“上新”等，发现2022年末至今，品牌仅上新过4次，其间还有一次推新仅仅进步成分含量，这与当下其他外资品牌每次上新动辄更新复合配方、参加胶原蛋白等抢手成分进行组合的方法比较，有些掉队。
别的，从社媒上来看，The Body Shop还在逐步损失“忠诚用户”的消费心智，有部分网友对其明星产品生姜洗发水表明“我用了差不多十瓶，也是不管用”、“我一向都用，但其实效果不大”、“我用了应该有10年，没什么显著效果，无功无过”等评论。
跟着商场规模的扩展，竞品的层出不穷，The Body Shop的独特性逐步消亡。
正如，欧莱雅前首席执行官Jean-Paul Agon向《财富》杂志所言，“出售The Body Shop或许是因为纯洁美妆渐渐的变干流，品牌的独特性正在消亡。”
现实上，现在全球商场上的纯洁美妆并不在少量，岚舒Lush、德玛依Derma E、怡式Rituals、欧舒丹LOCCITANE等都是The Body Shop的有力竞赛者。
一同，如伊索这类从未标签为纯洁美妆，但却以一店一风格(浸透在地文明)、且建议天然植物护肤、注重生活方法的护肤品牌，也逐步在抢占The Body Shop的线下生意盘。
不仅如此，现在的美妆工业中，美妆巨子也在通过收买或许出资纯洁美妆的方法来弥补产品组合，试水这一赛道，彩妆品牌E.l.f. Beauty母公司收买了Naturium，雅诗兰黛出资我国纯洁美妆品牌CODEMINT纨素之肤的少量股权。
1994年9月，美国《商业道德》杂志文章中指出，The Body Shop开创人Anita Roddick从前期的American Body Shop中窃取了称号、商铺规划、营销概念和大多数产品线构思；
上一年2月，海牙上诉法院裁决The Body Shop多年来抄袭竞品怡式Rituals的护肤产品，因而需向对方赔偿损失。
跟着亚洲商场，尤其是我国作为全球第二大经济体的开展，成了许多世界美妆巨子及品牌拓展商场要害性的一步。
仅仅，The Body Shop多年来坚持制止动物试验的准则，让其失去进入我国及其他新式商场的良机。
就我国商场而言，The Body Shop仅在我国香港、我国台湾开设线下门店，并未慎重进入我国大陆。
据悉，2010-2015年，The Body Shop在亚洲商场颇有声量，其间印度、印度尼西亚、我国等体现微弱，但最终因仍坚持回绝动物试验的准则，在2014年3月，我国大陆仅有的两个机场专柜(北京、上海免税店)被撤。
现在，我国大陆商场未有品牌线下门店，其仅在天猫以海外旗舰店的方式跨境运营。
一同长期坚持单品牌店运营的单一途径方式，也让The Body Shop失去电商途径和数字化转型的时机。
Natura&Co财报显现，2023年上半年，The Body Shop线下零售收入占总收入的比重增加至81%，而数字途径的收入占比仅为12%。且The Body Shop在线上途径也似有“不服水土”的端倪，其天猫海外旗舰店中，仅有2款产品销量过万。
如此看来，在世界美妆品牌团体向海外商场扩张并开展线上电商途径之际，反应迟钝的The Body Shop据守线下途径反而失去转型机会。
从前文内容来看，The Body Shop此次易主似有重振旗鼓之势，仅仅改造的实质是“自我改造”。作为纯洁美妆开山祖师，The Body Shop曾身处“站在顶峰，自诩自我价值的”的态势。
从现在的境况来看，The Body Shop已在测验寻求新增量，再次向亚洲新式商场扩张，现在年宣告进军印度商场等。
因而，第4次易主，能否促进The Body Shop在新式商场中找到突破点，完成“质”的改造也是尤为要害。
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