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2024彩妆数据陈述丨细分赛道头部呈现TOP100都在这儿了

时间: 2024-11-09 08:20:00 | 作者: 清洁类

不容错失。它掩盖热销产品、顾客偏好、抢手成分、职业佼佼者等方面，深化剖析爆量背面的共性，为各位带来一本“美丽生意经”。

但6月份呈现近五年首跌，同比下滑14.6%，与5月同比增加18.7%构成比照。此动摇或受618大促撤销预售影响，导致消费涣散、周期延伸。

2024上半年，彩妆护肤商场体现微弱，紧随“衣食”消费。据《2023巨量引擎彩妆白皮书》，抖音渠道上的彩妆内容消费旺盛，月均播放量超400亿，直播月均产品点击破10亿。

与此一起，本乡传统品牌兴起，玛丽黛佳、毛戈平等品牌获得明显打破，而新锐品牌方里、AKF也以其惊人的增速成为商场的亮点。

2024年上半年，底妆作为彩妆柱石，继续稳坐商场头把交椅，眼妆则作为点睛元素紧随其后。进一步剖析各个彩妆细分商场的CR10数据，可见底妆、香水、美甲等赛道的商场集中度较低。

抖音彩妆出售数据提醒，中端价位（50-100元）产品备受顾客喜爱，销量与出售额均稳步增加。

值得注意的是，虽然贱价产品（低于50元）销量有所下滑，但其出售额的上升，反映花了钱的人极贱价的产品持审慎情绪。

反观高端价位区间（100-300元及以上），销量与出售额双降，或与上半年渠道着重价格力有关。

整体而言，商场聚集于50-300元的中高端产品，占有总出售额半壁河山（超55%），而贱价产品亦占有三成商场。

鉴于此，商家能战略性地推出50-300元的产品，以赢利为导向的产品线元以下的产品，能够更多着重“好价”一起“好质量”。

陈述深化剖析了底妆、眼妆、唇妆、化装东西、香水等细分品类的热销产品与关键词云，帮企业辨认当时顾客的爱好点和偏好，为产品研讨开发和运营出售的战略供给方向：

此外，陈述中也罗列了五大细分品类（底妆、眼妆、唇妆、化装东西、香水）中需求咱们来重视的TOP100品牌、近2年来成绩继续增加或许反转增加的品牌，协助各位把握职业界的抢手企业，辨认“黑马”：

在彩妆职业的剧烈比赛中，除了花西子、柏瑞美等品牌体现拔尖之外，也不乏有其他彩妆牌子赢得商场和消费的人的喜爱。

本陈述从产品特性、卖点提炼、内容战略等方面深化剖析，带来PUCO与透蜜两个品牌的营销打法剖析。