儿童彩妆，是指专为3-12岁儿童设计的美妆产品，旨在满足儿童在角色扮演、节日表演、日常玩耍等场景中的装扮需求。儿童彩妆以清洁、保湿、防晒为基础，延伸至美容修饰，满足儿童表演、节日等场景的化妆需求。儿童彩妆最重要的包含儿童粉底、儿童口红、儿童指甲油等。

  从产业链来看，上游为原材料与设备供应环节，涉及玉米淀粉（替代传统滑石粉）、甘油、植物提取物、维生素E、专用设备（粉碎机、压粉机等）等；中游为儿童彩妆制造环节，产品研制主要遵循安全优先、功效必需、配方极简的原则；下游为销售环节，包括但不限于电子商务平台、品牌直营店等。

  当前，80后、90后父母成为中国婴童用品消费主力军，他们观念较为开放，认为适度美妆能增强孩子自信心、培养创造力，还可提升社交能力和个性表达，因此更愿意为孩子购买儿童彩妆产品。自2022年起《儿童化妆品监督管理规定》实施，要求儿童化妆品标注“小金盾”，违规产品被严格查处，这促使儿童彩妆行业规范发展，提升了整体安全性与专业性，也增强了花了钱的人儿童彩妆产品的信心。2024年中国儿童彩妆市场规模约为200亿元，预计2025年将达240亿元。

  本文节选自华经产业研究院发布的《2025年中国儿童彩妆行业规模现状及未来展望（附产业链、市场规模及重点企业）「图」》，如需获取全文内容，可进入华经情报网搜索查看。

  上海上美化妆品股份有限公司起源于2002年，是科研赋能的多品牌化妆品行业领导者，拥有韩束、一叶子、红色小象等三大主力品牌，并成功打造出newpage一页、安敏优等第二增长曲线。其中，红色小象成立于2015年，推出了儿童彩妆「心」礼盒，包含10款产品化全妆，无刺激性成分，玉米淀粉来源成分代替滑石粉；以及宇宙奇趣儿童彩妆礼盒，包含16件单品，首款无防腐剂彩妆，兼顾趣味性与安全性；并且，红色小象多次斩获“中国儿童彩妆线上销量第一”“红点设计奖”等荣誉。2024年上美股份营业总收入为67.93亿元。

  与成人彩妆相比，儿童彩妆的核心特点是安全性优先，需符合更严格的原料标准，同时兼顾易清洁、色彩鲜艳、使用便捷等特性，避免对儿童娇嫩的皮肤和健康造成潜在风险。未来，随着我们国家儿童彩妆行业监督管理趋严和消费的人安全意识提升，缺乏资质、虚假宣传的中小品牌将逐步被淘汰，市场集中度将逐步提升。同时，儿童彩妆产品或将与美育功能融合，儿童彩妆产品能与博物馆联名开发敦煌壁画色系彩妆盘，将矿物颜料知识融入产品说明，或将用花瓣、树叶替代化学颜料，引导儿童建立生态美学认知。

  华经产业研究院研究团队使用桌面研究与定量调查、定性分析相结合的方式，全面客观的剖析儿童彩妆行业发展的总体市场容量、产业链、经营特性、盈利能力和商业模式等。科学使用SCP模型、SWOT、PEST、回归分析、SPACE矩阵等研究模型与方法综合分析儿童彩妆行业市场环境、产业政策、竞争格局、技术革新、市场风险、行业壁垒、机遇以及挑战等相关因素。依据儿童彩妆行业的发展轨迹及实践经验，精心研究编制《2025-2031年中国儿童彩妆行业市场需求预测及投资战略规划报告》，为企业、科研、投资机构等单位投资决策、战略规划、产业研究提供重要参考。