法国美妆巨头欧莱雅2月7日发布2024年年度财报,销售额增长5.1%至434.8亿欧元(约合人民币3292亿元)创历史上最新的记录,盈利率达到创纪录的20%,营业利润86.88亿欧元(约合人民币657.8亿元),同比增长6.7%。财报显示,所有事业部均实现同比增长,除北亚区外所有市场实现同比增长,北亚区销售额同比下降3.2%至103亿欧元(约合人民币780亿元),中国大陆的美妆市场呈负增长,这也是欧莱雅中国近14年来首次下滑,成为这份亮眼的成绩单一大隐忧。
在截至12月31日的第四季度该集团收入增长2.5%至110.8亿欧元,较第三季度放缓且低于分析师普遍预期的3.9%的涨幅。北美市场收入增长1.4%至29亿欧元,远低于第三季度5.2%的涨幅。包含中国在的北亚市场收入下降3.6%至28.73亿欧元,但较上一季度6.5%的跌幅有所收窄。欧洲市场收入增长 5.2%至35.11亿欧元。
据欧莱雅中国资讯中心披露,欧莱雅高档化妆品部、皮肤科学美容部和专业美发产品部全年销售业绩均跑赢各自市场,皮肤科学美容部同比增长9.8%至70.3亿欧元,成为增长最快的板块;大众化妆品部消费品表现稍逊于其市场中等水准,但依旧贡献了最大营收,2024年销售额159.8亿欧元(约合人民币1210亿元),同比增长5.4%。卡尼尔的维生素C日常防晒液、美宝莲纽约的Teddy Tint唇釉、巴黎欧莱雅的Panorama睫毛膏等产品也均有着亮眼的市场表现。
在北亚区,皮肤科学美容部实现两位数增长;所有品牌均有贡献,尤其是来自CeraVe适乐肤的强劲表现。在Kérastase巴黎卡诗持续成功的推动下,专业美发产品部跑赢市场。鉴于中国生态系统面临的持续挑战,高档化妆品部销售额下降,表现与市场持平;在此背景下,Yves Saint Laurent圣罗兰美妆、Maison Margiela梅森马吉拉香氛、Prada普拉达香水美妆和Valentino华伦天奴美妆等高定品牌保持强劲势头。在大众化妆品部,L’Oréal Paris巴黎欧莱雅的销售额有低个位数下降。
2022年至2024年,集团销售额同比增长率分别为18.5%、7.6%和5.1%,2024年的增长势头继续放缓。2019年至2023年,欧莱雅中国区域销售额同比增长率分别为35%、27%、超20%、5.5%和5.4%,直至2024年呈现负增长。分析人士指出,欧莱雅在中国的大众市场中失去了一部分市场占有率,主要被像珀莱雅等本土品牌夺走,旗下药妆品牌如CeraVe也在发达市场面临日益激烈的竞争。Oddo BHF分析师表示欧莱雅2025财年上半年预计涨幅为3%。
欧莱雅集团首席执行官叶鸿慕先生在评价全年经营状况数据时表示:“我们实现了5.1%的稳健且基础广泛的增长,再次跑赢全球美妆市场。我们利用AI和前沿科技强化了营业销售能力和研发能力,不断推进IT的协调融合,简化了我们的组织架构,并加强了在工业和供应链领域的韧性。我们还继续完善产品组合:我们获得了Miu Miu(缪缪)许可授权,收购了韩国品牌Dr.G(蒂迩肌),并持有高德美和Amouage(爱慕)的少数股权。这将使我们也可以在拓展美妆市场新领域的过程中走得更快、更远。我们对全球美妆市场的前景保持乐观。”
欧莱雅中国CEO博万尚也曾在欧莱雅2023/2024年度发展的策略沟通会中表示,欧莱雅将持续在创新、社会、地球和团队等领域加码投资中国市场。去年1月,欧莱雅投资了本土高端香氛品牌观夏,持续投资极具潜力的香水市场。去年4月,欧莱雅集团全球首家自建智能运营中心在苏州正式启用。该中心配备了先进的自动化和信息技术系统,将成为欧莱雅在中国处理D2C和B2B订单的重要服务枢纽。
在欧莱雅公布财报的前一日,另一美妆巨头雅诗兰黛也交出最新“成绩单”。不同于欧莱雅,雅诗兰黛2025财年第二季度财务报表显示,营收、净利润双双下跌,净销售额下降6%,降至40.04亿美元(约合人民币290亿元),净利润亏损5.8亿美元(约合人民币42亿元),相比去年同期的盈利大幅度地下跌。为应对市场挑战,雅诗兰黛宣布将裁减5800至7000个工作岗位,这是近十年来集团规模最大的裁员。公司表示,此举旨在优化结构和提升效率。
而前几日,雅诗兰黛才宣布集团国际总裁Peter Jueptner将于4月1日离职,并于6月30日正式离开公司,结束其在该集团16年的职业生涯。2024年10月30日任命的总裁兼首席执行官Stéphane de La Faverie于今年1月1日正式上任,他正在积极进行内部管理层的调整,公司目前正面对全球市场需求不振和内部管理变革的双重挑战。在新领导层过渡之际,雅诗兰黛正在与咨询公司Evercore Inc.合作评估旗下美容品牌组合,这有几率会使一些品牌的出售。此前报道:失守中国市场股价暴跌,雅诗兰黛高层换血,部分品牌或将出售
雅诗兰黛经历了股价暴跌的一年,至今年1月股价比去年同期下跌50%,市值缩水逾250亿美元。但该集团预计全年营收将增长3%至68.5亿美元,高于此前预测的1%至2%的涨幅,也高于市场普遍预计的67.5亿美元。
西班牙美妆集团Puig集团日前披露其2024财年全年业绩,同时也是其上市以来首次完成的全年销售业绩,营收同比增长11.3%至47.9亿欧元(约合人民币362亿元),创历史上最新的记录,也是Puig连续4年呈双位数增长。其中,香水和时尚部门营收同比增长13.6%至35.38亿欧元(约合人民币268亿元),占总收入的73%;护肤品业务营收增长19.8%至5.16亿欧元。该集团表示,创纪录的销售额主要得益于核心香水业务的出色业绩以及EMEA和美洲地区的强劲增长。
化妆品部门作为集团第二大业务部门,营收下降1.3%至7.63亿欧元(约合人民币58亿元)。报告解释称,部门中的主要品牌Charlotte Tilbury由于去年比较基数较高、去年12月部分批次的产品召回等多种原因,该品牌销售额与去年同期保持持平。
Puig集团于2024年5月3日在西班牙马德里证券交易所成功上市,此次IPO是2024年欧洲顶级规模的IPO之一,也是西班牙近十年来最大的IPO交易。去年年底,集团凭借其前九个月34.28亿欧元的超高营收,不仅成功跻身全球美妆十强,还成为了其中增速最快(增长超10%)的企业。此前报道:靠小众香水打江山,西班牙美妆巨头千亿IPO,赶超资生堂
“欧莱雅中国近14年来首次下滑”,也就是说净赚了14 年[捂脸]现在美妆品竞争力强了,没那么容易赚钱了。
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